اگر بخواهیم «سئو تکنیکال سایت» را در یک جمله خلاصه کنیم: زیرساخت فنی‌ای بسازید که هم برای کاربر سریع و امن باشد، هم برای ربات‌های گوگل شفاف و قابل‌خزش. خیلی از وبمسترها و دارندگان وبسایت روی محتوا و لینک‌سازی وقت می‌گذارند، اما وقتی سرعت پایین، خطاهای خزش یا ناامنی HTTPS در کار باشد، رتبه‌ها ناپایدار می‌شوند و نرخ تبدیل هم افت می‌کند.
خیلی از وبمسترها و دارندگان وبسایت روی محتوا و لینک‌سازی وقت می‌گذارند، اما وقتی سرعت پایین، خطاهای خزش یا ناامنی HTTPS در کار باشد، رتبه‌ها ناپایدار می‌شوند و نرخ تبدیل هم افت می‌کند. این مسئله در سایت‌هایی که از مدل همکاری در فروش افیلیت مارکتینگ استفاده می‌کنند حتی مهم‌تر است؛ چون هر ثانیه تأخیر یا ارور فنی می‌تواند باعث از دست رفتن کلیک افیلیت و کاهش درآمد شود.
در این راهنما ۵ اقدام اولویت‌دار و عملی را قدم‌به‌قدم پیش می‌رویم:
۱) فعال‌سازی SSL و اجبار HTTPS، ۲) بهینه‌سازی سرعت سایت، ۳) طراحی واکنش‌گرا (Responsive) و سازگار با موبایل، ۴) ساختاردهی داده‌ها و نقشه سایت، ۵) پایش خطاهای فنی.
گام ۱ – فعال‌سازی SSL و استفاده از HTTPS
اهمیت پروتکل امن (اعتماد کاربران + امتیاز گوگل)
برچسب Not Secure مستقیماً به اعتماد آسیب می‌زند و نرخ تبدیل سایت‌های افیلیت را پایین می‌آورد. HTTPS یک سیگنال رتبه‌بندی است و هم اعتمادسازی می‌کند، هم از نظر سئو مهم است.
کنار آدرس سایت اگر «قفل» نباشد و Not Secure ببینیم، کاربر می‌ترسد و برمی‌گردد؛ مخصوصاً وقتی می‌خواهد روی لینک افیلیت کلیک کند یا فرمی پر کند. HTTPS هم اعتماد می‌آورد، هم کمی به سئو کمک می‌کند، هم راه را برای سرعت‌های جدید (HTTP/2/3) باز می‌کند.
سریع‌ترین راه (هاست‌های معمول): وارد پنل هاست‌تان شوید (cPanel/DirectAdmin/Plesk). بخش SSL/Let’s Encrypt را پیدا کنید و برای دامنه فعالش کنید. گزینه‌ی Auto-Renew را روشن بگذارید تا خودکار تمدید شود.
چطور httpsرا راه‌اندازی کنیم؟
-
سریع‌ترین راه (هاست‌های معمول): وارد پنل هاست‌تان شوید (cPanel/DirectAdmin/Plesk). بخش SSL/Let’s Encrypt را پیدا کنید و برای دامنه فعالش کنید. گزینه‌ی Auto-Renew را روشن بگذارید تا خودکار تمدید شود.
-
وردپرس: در Settings ← General آدرس‌ها را به https:// تغییر دهید. سپس لینک‌های قدیمی http:// را یک‌جا به https:// تبدیل کنید تا همه فایل‌ها امن لود شوند.
-
اگر CDN دارید (مثل Cloudflare): گزینه‌های Always Use HTTPS و Automatic HTTPS Rewrites را روشن کنید و حالت Full (strict) را بگذارید تا مسیر کاربر↔سرور کاملاً امن باشد.
-
سرور اختصاصی: از توسعه‌دهنده بخواهید با Certbot گواهی رایگان Let’s Encrypt را نصب و تمدید خودکار را فعال کند.
ریدایرکت و خطاهای رایج
-
یک نسخه دامنه را انتخاب کنید (با www یا بدون www) و همه را با یک ریدایرکت ۳۰۱ به همان نسخه بفرستید؛ زنجیره‌های چندمرحله‌ای نسازید.
-
اگر بعد از HTTPS هنوز فایل‌هایی با http:// لود شوند، Mixed Content می‌گیرید و قفل سبز از بین می‌رود؛ آدرس آن فایل‌ها را هم به https:// تغییر دهید.
-
در نهایت، Sitemap، Canonical و Robots.txt را با نسخه‌ی HTTPS هماهنگ کنید. با یک «SSL/Redirect Checker» تست بگیرید. وقتی همه‌چیز پایدار شد، می‌توانید HSTS را هم اضافه کنید تا مرورگر همیشه با HTTPS بیاید.
گام ۲ – بهینه‌سازی سرعت سایت
چرا بهینه‌سازی سرعت سایت مهم است؟
سرعت یعنی تجربه بهتر کاربر، نرخ تبدیل بالاتر، و امتیاز بهتر در سئو. اگر صفحات دیر بارگزاری شوند، کاربر منتظر نمی‌ماند و در نتیجه کلیک‌های افیلیت شما هدر می‌رود. هدف ما این است که صفحه سبک، واکنش‌گرا و پایدار باشد.
انتخاب هاستینگ مطمئن (پایداری سرور)
-
هاستی را انتخاب کنید که آپ‌تایم 99.9% و پشتیبانی سریع داشته باشد.
-
لوکیشن سرور نزدیک‌تر به کاربران شما باشد تا تاخیر کم شود.
-
از فروشنده بخواهید HTTP/2 یا HTTP/3 فعال باشد و منابع (CPU/RAM/IO) کافی بدهد.
-
در وردپرس، از هاست‌های LiteSpeed یا معادل بهینه استفاده کنید.
فشرده‌سازی و سبک‌سازی فایل‌ها
-
Gzip یا Brotli را فعال کنید تا حجم HTML/CSS/JS کم شود.
-
Minify و در صورت امکان Combine برای CSS/JS (یا حداقل کاهش درخواست‌ها).
-
اسکریپت‌ها را defer/async کنید تا رندر صفحه عقب نیفتد.
-
CSS/JS بلااستفاده را حذف کنید (تم/افزونه‌های اضافی را کنار بگذارید).
-
تصاویر را به WebP تبدیل و ابعادشان را متناسب با نمایش تنظیم کنید؛ Lazy Load را روشن کنید.
-
فونت‌ها را کم‌حجم کنید (زبان/وزن‌های غیرضروری را حذف و نمایش فوری متن را فعال کنید).
کش (Cache) و CDN
-
Browser Cache: هدرهای Cache-Control با مدت مناسب تنظیم شود.
-
Page Cache در وردپرس (افزونه‌های معتبر) برای صفحات عمومی.
-
CDN (مثل Cloudflare یا معادل) را فعال کنید تا محتوا از نزدیک‌ترین نقطه به کاربر سرو شود؛ کش استاتیک (تصویر/JS/CSS) و فشرده‌سازی در لبه (Edge) را روشن کنید.
-
اگر CDN دارید، اتصال کاربر↔CDN و CDN↔سرور هر دو امن و سریع باشد (همراه با HTTPS از گام ۱).
تست و پایش منظم
-
هر تغییر را با PageSpeed Insights و GTmetrix بسنجید (نسخه موبایل را جدی بگیرید).
-
فقط به امتیاز نگاه نکنید؛ زمان بارگذاری واقعی و شاخص‌های اصلی (مثل LCP/CLS/INP) مهم‌ترند.
-
یک روتین ساده داشته باشید: «تست → اصلاح → تست دوباره». ماهی یک‌بار گزارش کوتاه بگیرید.
چک‌لیست سریع
-
هاست پایدار + HTTP/2/3
-
Gzip/Brotli + Minify + حذف فایل‌های غیرضروری و بدون استفاده
-
Lazy Load تصاویر + فرمت WebP
-
Page Cache + Browser Cache
-
CDN فعال و درست پیکربندی‌شده
-
تست منظم با PSI/GTmetrix و بهبود مستمر
گام ۳ – طراحی واکنش‌گرا (Responsive) و سازگار با موبایل
تست Mobile-Friendly گوگل (معرفی ابزار تست)
گوگل ابزار Mobile-Friendly Test و گزارش Mobile Usability را در ۲۰۲۳ بازنشسته کرد. الان بهترین راه، ارزیابی موبایل با Lighthouse/PageSpeed Insights و پایش Page Experience/Core Web Vitals است (LCP، CLS، INP). به‌جای «نمره»، روی تجربه واقعی کاربر تمرکز کنید.
AMP
AMP دیگر شرط حضور در Top Stories نیست و تمرکز گوگل روی Page Experience/Core Web Vitals است. برای اغلب وبلاگ‌ها/کسب‌وکارها، AMP ضروری نیست؛ مگر در ناشری‌های خبری بزرگ که هنوز مزایای عملیاتی خاص خودشان را می‌بینند. قبل از تصمیم، هزینهٔ نگه‌داری و سود واقعی‌اش را بسنجید.
بهینه‌سازی تجربه کاربری در موبایل (فونت، منو، تصاویر مناسب موبایل)
-
طراحی واکنش‌گرا واقعی: شبکهٔ گرید سیال، تصاویر responsive (srcset/sizes)، و اجتناب از اسکرول افقی.
-
خوانایی: اندازهٔ فونت مناسب، کنتراست کافی، فاصلهٔ خطوط مناسب.
-
تعامل راحت: دکمه‌ها و لینک‌ها با فاصله و اندازه کافی (tap-target)، منوی ساده و sticky برای ناوبری سریع.
-
تبلیغات/پاپ‌آپ‌ها: از میان‌صفحه‌های مزاحم بپرهیزید؛ هم تجربه را خراب می‌کنند، هم در راهنمای Page Experience نکوهش شده‌اند.
-
تصاویر و ویدئو: فرمت‌های بهینه (WebP)، lazy-load، ویدئوی بی‌صدا/کنترل‌پذیر.
-
آزمون مداوم: نسخهٔ موبایل را در Lighthouse و DevTools شبیه‌سازی کنید، و تغییرات را با کاربران واقعی چک کنید.
گام ۴ – ساختاردهی داده‌ها و نقشه سایت
ایجاد Sitemap.xml و معرفی به سرچ کنسول (برای ایندکس بهتر)
برای همهٔ صفحات مهم (محتوا، دسته‌ها، نویسندگان، و…)، Sitemap.xml پویا بسازید و آن‌را در Search Console ثبت کنید. اضافه‌کردن مسیر نقشه به robots.txt هم کمک می‌کند. توجه: سرویس ping سیت‌مپ از ۲۰۲۳ کنار گذاشته شد؛ ارسال دستی در سرچ کنسول یا اشاره در robots.txt کافی است. به فیلدهایی مثل lastmod اهمیت بدهید.
استفاده از Robots.txt برای هدایت موتور خزنده (اجازه/عدم‌اجازه صفحات)
robots.txt می‌گوید خزنده‌ها کجا «خزش» کنند/نکنند؛ ابزار «عدم ایندکس» نیست. برای جلوگیری از نمایش در نتایج، از noindex یا محافظت با رمز استفاده کنید. فایل باید ساده و UTF-8 باشد؛ گوگل تعداد کمی دستور را پشتیبانی می‌کند (User-agent/Disallow/Allow…). ارورها و ریدایرکت‌های robots.txt می‌توانند خزش را مختل کنند؛ وضعیت پاسخ را سالم نگه دارید.
افزودن داده‌های ساخت‌یافته (اسکیما) پایه مثل BreadcrumbList، SiteNavigation
گوگل استفاده از Structured Data (ترجیحاً JSON-LD) را توصیه می‌کند تا محتوا را بهتر بفهمد و شانس Rich Result بالا برود. از BreadcrumbList برای مسیرهای ناوبری و از SiteNavigationElement برای منو/لینک‌های اصلی استفاده کنید. کد را با Rich Results Test اعتبارسنجی کنید و خطاهای بحرانی را برطرف کنید. برای الهام و انواع پشتیبانی‌شده، Search Gallery گوگل را ببینید.
گام ۵ – پایش خطاها و مشکلات تکنیکال
مانیتورینگ لینک‌های شکسته (Broken Link Checker) و رفع منظم آنها
لینک شکسته = تجربه بد کاربر + هدررفت ترافیک افیلیت. هفته‌ای یک‌بار سایت را با یک «بررسی‌کنندهٔ لینک شکسته» یا خزندهٔ سایت (Site Audit) اسکن کنید. اولویت با لینک‌های داخلی است؛ چون روی خزش و ایندکس اثر مستقیم دارند. راه‌حل‌ها:
-
اگر صفحه جابه‌جا شده، ریدایرکت ۳۰۱ بدهید.
-
اگر صفحه حذف شده، لینک داخلی را به نزدیک‌ترین جایگزین به‌روزرسانی کنید.
-
برای لینک‌های خارجیِ ازکارافتاده، یا مقصد تازه پیدا کنید یا لینک را حذف کنید.
نکتهٔ افیلیت: لینک‌های همکاری در فروش را مرتب آزمایش کنید؛ تغییر کمپین/شناسه می‌تواند لینک را بی‌اثر کند.
بررسی Crawl Errors در سرچ کنسول و رفع سریع
هفته‌ای یک بار Search Console را باز کنید:
-
Page indexing: خطاهای ۴۰۴، Soft 404، مسدودشدن با robots.txt، یا Alternate page with proper canonical را بررسی و رفع کنید.
-
URL Inspection: آدرس‌های مهم (مخصوصاً لندینگ‌های کمپین) را «بررسی → درخواست ایندکس» کنید.
-
Crawl stats: اوج خطاهای ۵xx یا جهش در زمان پاسخ را جدی بگیرید (نشانهٔ مشکل سرور/شبکه).
الگوی رفع:
-
۵xx → با هاست بررسی منابع/لاگ‌ها؛ اگر لازم است مقیاس را بالا ببرید.
-
۴۰۴ → ریدایرکت به نزدیک‌ترین محتوای مرتبط یا بازگرداندن صفحه.
-
Blocked by robots → اگر صفحه باید ایندکس شود، قانون robots یا متاتگ noindex را اصلاح کنید.
-
Canonical/Alternate → نسخهٔ قانونمند را یکدست کنید (همان دامنه و پروتکل).
چک آپ‌تایم و زمان پاسخ سرور (معرفی ابزارهای Uptime Monitor)
«در دسترس‌بودن (آپ‌تایم)» پایین یعنی از دست‌دادن کلیک و فروش. یک ابزار مانیتورینگ آپ‌تایم تنظیم کنید تا هر ۱–۵ دقیقه سایت را بررسی کند و در صورت خطا، هشدار فوری بدهد (ایمیل/تلگرام/اس‌ام‌اس). معیارهای پیشنهادی:
-
آپ‌تایم ≥ ۹۹.۹٪ در ماه.
-
زمان پاسخ اولیه (TTFB) تا حد ممکن پایین (برای بیشتر وب‌ها < ۶۰۰ms قابل قبول است).
-
گزارش ماهانه بسازید و افت‌ها را با تغییرات هاست/کَش/کد تطبیق دهید.
نکتهٔ اجرایی: مانیتور را برای صفحات کلیدی (صفحه اصلی، لندینگ‌های افیلیت، لاگین/ثبت‌نام) هم جداگانه بگذارید تا مشکل نقطه‌ای را زود کشف کنید.
نتیجه‌گیری: سئو تکنیکال | سنگ بنای رتبه‌بندی پایدار
سئو تکنیکال یعنی زیرساختی امن، سریع، سازگار با موبایل و قابل‌خزش؛ و پایش مداوم تا خطاها قبل از کاربر/ربات‌ها دیده و رفع شوند. اگر گام‌های این راهنما را اجرا کرده‌اید (HTTPS، سرعت، موبایل، ساختار و نقشهٔ سایت، مانیتورینگ)، حالا نوبت شماست: همین امروز یک اسکن لینک شکسته اجرا کنید، گزارش ایندکس سرچ کنسول را چک کنید، و یک مانیتور آپ‌تایم فعال کنید. با همین سه کار ساده، هم تجربهٔ کاربر بهتر می‌شود، هم رتبه‌هایتان پایدارتر. اگر در زمینه‌ی افیلیت مارکتینگ یا همکاری در فروش فعالیت می‌کنید، اجرای این گام‌ها حیاتی‌تر است؛ چون هر خطای فنی مستقیماً روی اعتماد کاربر و نرخ تبدیل لینک‌های شما اثر می‌گذارد.